• Nemecký jazyk

Behavioral Targeting

Autor: Jasmin Spengler

Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren habenzu einer Informationsüberflutung und einem Überflussan Angeboten für Nutzer geführt. Um am Marktüberleben zu können, wird es für Anbieter immerwichtiger,... Viac o knihe

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Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren habenzu einer Informationsüberflutung und einem Überflussan Angeboten für Nutzer geführt. Um am Marktüberleben zu können, wird es für Anbieter immerwichtiger, dem Kunden das richtige Produkt, zurrichtigen Zeit, am richtigen Ort anzubieten. Diezentrale Methode für die personalisierte Ansprachevon Nutzern ist das Behavioral Targeting. Doch wiegenau funktioniert Behavioral Targeting? Lohnt sichder Einsatz für alle Online-Shop-Anbieter? DieAutorin Jasmin Spengler gibt einführend einenÜberblick über neue Internetentwicklungen und stelltdie unterschiedlichen Formen von Behavioral Targetingdar. Es erfolgt eine Erläuterung desPersonalisierungsprozesses sowie der Funktionsweisedes Behavioral Targetings. Darauf aufbauendanalysiert sie die Risiken und Potentiale desEinsatzes von Behavioral Targeting. Grundlage derAnalyse bildet eine mit demMarktforschungsunternehmen Toluna durchgeführteUmfrage sowie von der Autorin geführteExperteninterviews. Das Buch richtet sich anEntscheidungsträger von Online-Shops und Agenturen,Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Studenten.

  • Vydavateľstvo: VDM Verlag
  • Rok vydania: 2009
  • Formát: Paperback
  • Rozmer: 222 x 154 mm
  • Jazyk: Nemecký jazyk
  • ISBN: 9783639181487

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