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Anforderungen an Marketing und Vertrieb innovativer Spin-Offs
Autor: Ronny Wolf
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ein wichtiger Aufgabenbereich für jede Unternehmensgründung ist die Ausgestaltung der Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Die Schwierigkeit bzw. Besonderheit für die betrachteten Spin-Offs liegt darin, daß hier noch... Viac o knihe
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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ein wichtiger Aufgabenbereich für jede Unternehmensgründung ist die Ausgestaltung der Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Die Schwierigkeit bzw. Besonderheit für die betrachteten Spin-Offs liegt darin, daß hier noch keine Erfahrungen bestehen, was sich nachteilig auf die Erfolgschancen auswirkt. Zudem ist ein dem Spin-Off angepaßtes Marketing notwendig. Daher werden die Aspekte Marketing und Vertrieb näher betrachtet und deren Einfluß auf den Erfolg von Spin-Offs deutlich gemacht. Die Arbeit stellt keinen Leitfaden dar und gibt keine allgemeinen Handlungsempfehlungen. Ziel ist es vielmehr, auf die aus den Eigenschaften des Spin-Offs resultierenden speziellen Anforderungen an das Marketing in den ersten Unternehmensphasen bis hin zur Markteinführung einzugehen und Ansatzpunkte aufzuzeigen, wie diese durch ein entsprechendes Marketing Berücksichtigung finden können.
- Vydavateľstvo: AV Akademikerverlag
- Rok vydania: 2012
- Formát: Paperback
- Rozmer: 220 x 150 mm
- Jazyk: Nemecký jazyk
- ISBN: 9783639431339
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