Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.

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Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.

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O knihe

Haptische Werbung, Merchandising und Licensing sind zentrale Instrumente des Marketings und der Marketingkommunikation – emotional wirksam, multisensuell erlebbar und ebenso vielfältig wie gezielt einsetzbar. Dieses Buch erklärt, wie diese Marketinginstrumente und ihre Mechanismen für Unternehmen erfolgreich funktionieren. Von historischen Ursprüngen über Marktdynamiken und rechtliche Rahmenbedingungen bis hin zu Markenführung, Management und strategischem Einsatz bietet das Werk einen ganzheitlichen Überblick.

Konkrete Praxisbeispiele aus den Bereichen Airlines, Automotive und Verkehrsbetriebe, Hotels, Städte und Regionen, Filme, Bücher, Mode, Sport, Musik, Museen und Kunst, Lebensmittel und Gastronomie, sowie fundierte Marktanalysen und zahlreiche Anwendungsszenarien zeigen auf, wie Unternehmen vielfältige Potenziale mit Werbeartikeln sowie Merchandising- und Licensing-Produkten erschließen können.

Ein Grundlagenwerk für Experten aus Marketing und Vertrieb, für Markenverantwortliche sowie für Interessierte aus Agenturen und Studierende.

Der Inhalt

Geschichte der haptischen Werbung
Marktstruktur und Marktdynamik von haptischer Werbung, Merchandising und Licensing
Leistungen und Wertschöpfungen von haptischer Werbung und Merchandising
Ethisches und regulatives Umfeld von haptischer Werbung, Merchandising und Licensing
Markenführung mit haptischer Werbung, Merchandising und Licensing
Haptische Werbung: Marketingmanagement und Marketingstrategien
Merchandising: Marketingmanagement, Marketingstrategien, Einsatzfelder
Licensing: Marketingmanagement, Marketingstrategien, Einsatzfelder
Zur Zukunft von haptischer Werbung und Merchandising – Metaverse und Co

Der Autor
Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.