Nemecký jazyk

Die Kirche als Marke

Predpokladaný dátum vydania: 8.3.2026

46.25 €

bežná cena: 51.39 €

O knihe

Dieses Buch zeigt, wie Kirchen ihre unverwechselbare Identität finden und entwickeln können - um damit als starke Marke nach innen und außen zu wirken. Dabei geht es nicht um oberflächliche Werbung, sondern darum, herauszufinden, was Kirchen und kirchliche Organisationen konkret ausmacht und wie sie diese Inhalte glaubwürdig leben und vermitteln können.
Das Buch kombiniert markensoziologische Erkenntnisse mit praktischen Beispielen aus dem realen Kirchenleben, unter anderem mit einer ausführlichen Fallstudie aus der Diözese Feldkirch/Vorarlberg.
Ziel ist es, konkrete Anregungen zu geben, wie man eine Kirche authentisch, mit Beteiligung vieler und mit Blick in die Zukunft führen kann. Ein praktischer Ratgeber für alle Verantwortlichen, die ihre Kirche in schwierigen Zeiten nicht nur verwalten, sondern aktiv und wirkungsvoll weiterentwickeln möchten und dabei sowohl Bewährtes bewahren als auch notwendige Veränderungen angehen wollen.

Aus dem Inhalt

Die Kirche als Marke: Eine Einführung
Kirche und Werbung
Markensoziologische Theorie im kirchlichen Kontext
Operative Prämissen kirchlicher Markenführung
Das Stärkenmuster der Marke steuern
Anwendung des Genetischen Codes in der Diözese Feldkirch/Vorarlberg
Die Zukunft der Kirche - Ein Aufbruch in die Gemeinschaft

Der Autor

Prof. Dr. Oliver Errichiello ist Professor für Markensoziologie und Brandmanagement an der Hochschule Mittweida und Lehrbeauftragter an den Universitäten und der Hochschule Luzern (u. a. Fachbereich Theologie) sowie Hamburg. Gleichzeitig ist der Gründer des Büros für Markenentwicklung und Direktor Innovation/Markenentwicklung einer deutschen Hospitality Holding. Er hat über 20 Bücher zur Marke, Markenphilosophie, Konsum und zur "Grünen Markenführung" veröffentlicht.