Nemecký jazyk

Marketing im KI-Zeitalter

Vydavateľstvo: Springer-Verlag GmbH
Rok vydania: 2026
Formát: Paperback
Rozmer: 240 x 168 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783658501426

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O knihe

Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen erfolgreich auf den tiefgreifenden Wandel des Marketings sowie technologische und kulturelle Herausforderungen reagieren können: Künstliche Intelligenz, Plattformökonomie und immersive Technologien wie Augmented, Virtual und Mixed Reality verändern die Marketingpraxis grundlegend. Gleichzeitig gewinnt menschenzentriertes Marketing und damit Werteorientierung, Purpose und die Customer Experience immer mehr an Bedeutung.
Die Autorin verbindet klassische Grundlagen mit aktuellen Entwicklungen – von Marketing 1.0 bis 6.0 und vom erweiterten Marketing-Mix bis hin zu internationalen Zielgruppenstrategien. Mit zahlreichen praxisnahen Beispielen, verständlichen Erklärungen und einem klaren Fokus auf die Zukunft des Marketings vermittelt das Buch fundiertes Wissen für Studium, Weiterbildung und Berufspraxis.

Der Inhalt

Die Entwicklung des Marketings von 1.0 bis 6.0
Erweiterung des klassischen Marketing-Mix um digitale Optionen wie KI, Social Media, SEO und Content Marketing
Purpose, Customer Experience und Vertrauen als zentrale Erfolgsfaktoren im modernen Marketing
Internationale und interkulturelle Vermarktung: Kultur, Konsumverhalten und Differenzierungsstrategien
Erfolgsfaktoren für zukunftsfähiges Marketing im digitalen und gesellschaftlichen Wandel

Die Autorin
Prof. Dr. Doris Gutting ist emeritierte Professorin der Hochschule für angewandtes Management, Ismaning. Sie lehrt Marketing seit 2003 und blickt auf ausgiebige berufspraktische Erfahrungen zurück, u. a. in einem Münchner Beratungsunternehmen sowie als Marketing Communications Director eines Unternehmens in Singapur.