Nemecký jazyk

Nachhaltiges Markenmanagement

Vydavateľstvo: Springer Fachmedien Wiesbaden
Rok vydania: 2023
Formát: Paperback
Rozmer: 240 x 168 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783658425685

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O knihe

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken.

Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.

Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen - ein Werk sowohl für Praktiker, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.