Praxiswissen Online-Marketing

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, seit über 25 Jahren Experte für digitales Marketing, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können, wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen und ob und wie KI Sie im Marketing unterstützen kann. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Alle Kapitel enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können.

In der 10. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert, einige Kapitel wurden gekürzt. Dem Thema Marketing-Automation wird nun ein eigenes Kapitel gewidmet.

Der Inhalt

• Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Influencer-Marketing und Content-Marketing
• Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenwerbung, Suchmaschinenoptimierung, Preissuchmaschinen und Universal Search
• Online-Werbung: Vermarkter, Formate, Buchungsverfahren
• Display- und Videowerbung mit Google Ads
• Werbung in Amazon, Facebook und Instagram
• Online-PR: Pressearbeit, Presseportale
• (Internet-)Video-Marketing, Podcast-Marketing, Marketing mit Sprachassistenten
• Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Facebook, TikTok, Marketing in Business-Netzwerken
• Marketing-Automation, künstliche Intelligenz und Marketing-Suites
• Erfolgsdeterminanten: kanalübergreifende Strategien, Abhängigkeiten und Beziehungen untereinander

Der Autor
Dr. Erwin Lammenett gründete 1995 eine Internetagentur, die er 2014 verkaufte. Heute arbeitet er als freier Berater für Online-Marketing, als Redner auf Fachkonferenzen und als Buchautor. Ferner ist er als Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien, der Fachhochschule Burgenland und der ARD/ZDF Medienakademie aktiv. Bis 2016 war im Praxisbeirat der FH Düsseldorf, FB Medien.

Die Gastautoren
Britta Behrens (Content-Strategin, LinkedIn-Expertin, Gastgeberin des LinkedIn Local Cologne Networking-Events), Thomas Hörner (Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing), Ronny Marx (Gründer der Amazon Agentur intomarkets, Initiator und Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday)