Nemecký jazyk

Strategisches Storytelling

Vydavateľstvo: Springer-Verlag GmbH
Rok vydania: 2026
Formát: Paperback
Rozmer: 240 x 168 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783658506247

Predpokladaný dátum vydania: 21.4.2026

46.25 €

bežná cena: 51.39 €

O knihe

Dieses Buch bietet eine systematische und praxisorientierte Einführung in das Storytelling für Marketing, Unternehmenskommunikation und Employer Branding. Es erklärt die grundlegenden Begriffe, zeigt auf, wie Storys erkannt, strukturiert und gestaltet werden, und vermittelt die zentralen Elemente wirkungsvoller Geschichten – von Themenwahl, Dramaturgie und Figurenentwicklung bis zu visuellen und audiovisuellen Formaten.
Zahlreiche Beispiele und Übungen mit Musterlösungen unterstützen dabei, Storytelling professionell anzuwenden, zu beurteilen und gezielt in Kommunikationsprozesse zu integrieren.
Dieses Buch ist unverzichtbar für alle, die ihren Unternehmenserfolg durch strategisches Geschichtenerzählen auf das nächste Level heben möchten.

Aus dem Inhalt

Storys erkennen: Potenziale, Drei-Ereignis-Regel, Narratologie
Elemente von Storys: Thema, Handlung, Figuren, Inszenierung
Gestaltung von Storys: Show, don’t tell, Fokussierung, konkretes und sinnliches Erzählen, Humor
Strategisches Storytelling: Story und Narrativ, Core Story, Wirkung, Emotionen, Bausteine
Storytelling im Kommunikationsalltag: Medienformate, Einsatzfelder, KI-Nutzung, Erfolgsmessung

Die Autorin
Prof. (FH) Mag. Dr. Silvia Ettl-Huber ist Professorin für Marketing und Narrationsforschung an der Hochschule für Angewandten Wissenschaften Burgenland und Leiterin des Departments Wirtschaft. Ursprünglich auf die Themen Medienmanagement, Medienökonomie und Medienmacht, entdeckte 2010 aber die Macht der Geschichten und widmet sich seither dem Themenbereich Storytelling in Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding.