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Estrategia de marca País Argentina (2003 - 2007)
Autor: Carla Fernanda Avendaño Manelli
En un mundo globalizado, complejo e interdependiente, el fenómeno "Marca - País" desde hace más de una década se ha generalizado en casi todos los países, constituyendo un desafío para las Relaciones Internacionales, debido a la novedad y singularidad del... Viac o knihe
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En un mundo globalizado, complejo e interdependiente, el fenómeno "Marca - País" desde hace más de una década se ha generalizado en casi todos los países, constituyendo un desafío para las Relaciones Internacionales, debido a la novedad y singularidad del objeto. Este trabajo aborda particularmente la Estrategia de Marca País Argentina, como una herramienta de la Política Exterior, orientada a la reinserción internacional, durante la presidencia de Néstor Kirchner (2003 - 2007), analizada desde la perspectiva del Soft Power y de la Nueva Diplomacia Pública. Se pretende reconstruir el proceso constitutivo de la estrategia marcaria nacional, a través de los actores involucrados, las ideas y propósitos que la orientaron, y las acciones que la materializaron; y contextualizar el fenómeno Marca País Argentina a fin de comprender sus lógicas estructurantes devenidas de procesos históricos, coyunturales y desde concepciones político - académicas.
- Vydavateľstvo: Publicia
- Rok vydania: 2014
- Formát: Paperback
- Rozmer: 220 x 150 mm
- Jazyk: Španielsky jazyk
- ISBN: 9783639558630
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