Gesundheitsorientierte Markenkommunikation

Nemecký jazyk

Gesundheitsorientierte Markenkommunikation

Vydavateľstvo: AV Akademikerverlag
Rok vydania: 2012
Formát: Paperback
Rozmer: 220 x 150 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783639454994

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O knihe

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Laut der WHO sind weltweit über 300 Millionen Menschen übergewichtig - Tendenz stark steigend! Dieser Trend lässt sich auch in Deutschland beobachten. War bislang das Rauchen das deutsche Gesundheitsproblem Nummer Eins, so wird dieses nun durch die Übergewichtsproblematik vom Spitzenplatz verdrängt. Die Forderung gegenüber der Lebensmittelindustrie hierfür Verantwortung zu übernehmen, wird immer lauter. Vor diesem aktuellen Hintergrund stellt sich der Lebensmittelindustrie sowie auch deren Marketingagenturen neben der Frage nach einem verantwortungsvollen Umgang auch die Frage nach den Einflussmöglichkeiten und Chancen für ihre Produkte. Das vorliegende Werk beschäftigt sich in diesem Zusammenhang mit dem Status Quo der Übergewichtsproblematik in Deutschland sowie den Grundlagen und Einflussmöglichkeiten der Markenkommunikation und zeigt das Chancenpotential in diesem Bereich auf. Eine anschließende empirische Studie untersucht das Ernährungsbewusstsein und die im Zusammenhang mit gesunder Ernährung wahrgenommenen Marken- sowie Informationswege. Neben der Lebensmittelindustrie und deren Marketingagenturen richtet sich das Buch auch an Krankenkassen und pharmazeutische Unternehmen, für die eine gesunde Ernährung in ihrer Markenkommunikation eine wichtige Rolle spielt.