Nemecký jazyk

Kostenfalle Messe?

Vydavateľstvo: AV Akademikerverlag
Rok vydania: 2012
Formát: Paperback
Rozmer: 220 x 150 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783639414998

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O knihe

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Messebeteiligungen sind populär. Laut Befragungen stellen rund 75 % der deutschen Unternehmen auf Messen aus. Bei Ausgaben von fast 10 Mrd. Euro im Jahr stellt sich jedoch immer mehr die Frage nach dem Nutzen. Der Ruf nach einer Bewertbarkeit des Messeauftrittes wird laut. Welche Bewertungsansätze gibt es? Welche bestehenden Instrumente können genutzt werden? Und - werden Messeerfolge in der Praxis überhaupt bewertet? Die Autorin Anja Steinrücken gibt einführend einen Überblick über die Messe im Marketing- und Kommunikations-Mix und zeigt Vor- und Nachteile auf, sowie die aktuellen Tendenzen. Anhand umfangreicher Internetrecherche, Literaturanalyse und Austellerbefragungen werden die derzeitigen Trends und Bewertungsansätze dargestellt und mit bekannten Methoden der Werbe- und Eventkontrolle verglichen und ergänzt. Am Ende steht ein eigenes Modell zur idealen Erfolgskontrolle von Messeauftritten, das sowohl qualitative als auch quantitative Ansätze berücksichtigt. Das Buch richtet sich an alle Messeaussteller, an Messeveranstalter, Messeplaner und -controller, Wirtschaftswissenschaftler und diejenigen, die sich des Instrumentes Messe als unübersehbare Macht bewusst sind.