Nemecký jazyk

Marketing.Neu.Denken

Vydavateľstvo: Springer-Verlag GmbH
Rok vydania: 2026
Formát: Hardback
Rozmer: 240 x 168 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783658493707

Predpokladaný dátum vydania: 22.3.2026

64.76 €

bežná cena: 71.95 €

O knihe

Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche erfordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaftler und -praktiker, die den Mut haben, alte Denkmuster in Frage zu stellen und neue Perspektiven zu entwickeln. Von Künstlicher Intelligenz und Data-Driven Customer Insights über Marketinglogiken wie Customer-Dominant Logic bis hin zu ethischer Verantwortung und Nachhaltigkeit: „Marketing.Neu.Denken“ beleuchtet die zentralen Herausforderungen und Chancen einer Disziplin im Umbruch. Die Beiträge bieten nicht nur theoretische Impulse, sondern auch konkrete Anregungen für Forschung, Lehre und Praxis. Ein inspirierendes Werk für alle, die Marketing nicht nur weiter-, sondern wirklich neu denken wollen.

Aus dem Inhalt
• Leadership, Marketinglogiken, strategisches Denken und Organisation im Wandel
• Kritische Analyse bestehender Marketing-Ansätze und Neuorientierungen
• Rolle und Stellenwert der Künstlichen Intelligenz
• Einsatz neuer technologischer Plattformen im Marketing
• Vertrauen schaffen durch Kommunikation und Kundenbindung
• Gesellschaftliche Verantwortung, Ethik und Nachhaltigkeit im Marketing

Die Herausgeber
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Wissenschaftlicher Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Direktor des Centers für nachhaltige marktorientierte Unternehmensführung an der HHL Leipzig Graduate School of Management.