Nemecký jazyk

Nachhaltige Markenführung gestalten

Vydavateľstvo: Springer-Verlag GmbH
Rok vydania: 2026
Formát: Paperback
Rozmer: 240 x 168 mm
Jazyk: Nemecký jazyk
ISBN: 9783658506964

Predpokladaný dátum vydania: 11.11.2026

48.82 €

bežná cena: 51.39 €

O knihe

Dieses Buch zeigt anhand eines systematischen Frameworks und zahlreichen Best Cases, wie Marken ökologische, ökonomische und soziale Verantwortung verankern können – impactorientiert, ganzheitlich und nachvollziehbar.
Nachhaltigkeit ist längst ein zentrales Leitprinzip unternehmerischen Handelns, doch die Übersetzung in Markenstrategien ist komplex und oft unvollständig. Ein wirklich relevanter Beitrag zur Zukunftsfähigkeit unserer Wirtschafts- und Lebensweise bleibt oft aus.
Das vorgestellte Scope-Framework bietet einen gezielten Ansatz, um die nachhaltigkeitsorientierte Wirkung von Marken zu verorten und zu steuern. Expert*innen von Bayrischer Rundfunk, DERTOUR, GLS Bank, SCHOTT, Südtirol Marketing, Deutsche Telekom, Weleda, Wertgarantie und Yello Strom beschreiben ihre methodischen Zugänge und die Implementierung in der unternehmerischen Praxis.
Eine Einladung an Marken-, Marketing- und Nachhaltigkeitsverantwortliche, ihre Markenpotenziale zu heben und ihren gesellschaftlichen Impact zu aktivieren.

Der Inhalt

Brands for Future – Impactorientierte Markenführung
Rolle und Potenzial von Marken für das Nachhaltigkeitsmanagement
Ein neues Framework für nachhaltige Markenführung – Scope 1 bis Scope 4
Übergänge gestalten – Perspektiven, Potenziale und Praxis nachhaltiger Markenführung
Best Cases: Bayrischer Rundfunk, DERTOUR, GLS Bank, SCHOTT, Südtirol Marketing, Deutsche Telekom, Weleda, Wertgarantie und Yello Strom

Die Herausgeber
Prof. Dr. Riccardo Wagner ist Professor für Nachhaltiges Management & Kommunikation, Studiendekan für Sustainability Management & Leadership (M.A.) und Leiter der MediaSchool an der Fresenius Hochschule in Köln.
Prof. Dr. Jan Dirk Kemming ist Head of Sustainability Consulting, Weber Shandwick, Professor an der Fresenius Hochschule sowie Mitglied in ADC, DMV, GPRA.